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小心,PETA要來台灣了

PETA是一個台灣人陌生,但又熟悉的組織,就像Greenpeace一樣。熟悉,是因為在媒體上經常都看過他們的照片;陌生,是因為台灣並沒有他們實體的活動。

每隔一段時間,台灣人透過媒體總能看到女模特兒裸體抗議肉食或者虐待動物等等的照片,這背後通常都是PETA的媒體公關活動。

現在PETA,或者「善待動物組織」可能也要來台灣了。就像GreenpeaceAmnesty International一樣,PETA在國外都可以請到相當不錯的人才,所以議題操作起來聲量大、訊息精準、可以Call for Action,而且口碑的效應又好,最重要的是,質感很高。同樣是裸體抗議,人家就不會變成鬧劇,然後模糊焦點~~

今天在PETA的電子報上看到正在招募亞洲區一些職位,包括台灣的「活動助理」(Campaigns Assistant for Taiwan)。說實在我看到職務說明及需求時還挺驚訝的,因為他們的工作範圍跟需求,在台灣大概要一定資歷,例如外商公司的公關經理或資深經理或許才可能完全勝任。我對於動物權沒有那麼投入,而且目前還不太可能完全吃素,說實在的,除了「Ability to work from home」、「Ability and willingness to travel, if necessary」這兩項,我自己也都不能保證可以滿足他們其他的需求。

不知道台灣有沒有公關、行銷人才願意轉換跑道到「專業跨國倡議型NPO」試試看?我相信這個職務對台灣或許會造成很大的影響,而且工作的挑戰也不會比跨國企業小,我也很好奇PETA可以給這個職務多少錢。在台灣,這種跨國倡議NPO的工作機會相當少見,對於生涯應該是相當好的磨練,而且回頭還可以去一般企業當CSR Director,一定很受歡迎(我的想法真邪惡)。

如果PETA能夠找到適合的人才,台灣的社運界及倡議型NPO應該就有很多可以觀摩與學習的機會了。

PETA在國外打起KFC (kentuckyfriedcruelty.com)McDonald’s (mccruelty.com)是完全不手軟,其他在地跟肉食、皮毛、動物實驗有關的企業可能也要開始留意啦。

說到這裡,我一直有一個目標,是在3年內號召全台灣扶輪社,於任何餐會中都不吃魚翅,希望三年後我可以成功,或者PETA可以助我成功。

Position Objective:

To assist PETA Asia-Pacific’s work with activists, members, celebrities, and the media in order to bring attention to animal rights issues throughout Taiwan, as assigned by the director. This position is based in Taiwan or Manila.

Primary Responsibilities and Duties:

  • Assist with coordination and management of a media plan and an agenda of celebrity events, campaign protests, and other campaign issues in Taiwan
  • Encourage and facilitate activism across Taiwan by communicating with activists, encouraging them to be active in behalf of animals
  • Regularly update and maintain a Taiwan media database
  • Develop and manage cutting-edge campaigns against companies and industries that abuse animals
  • Organize and maintain a database of local celebrities, and help develop ideas to increase their involvement in animal issues
  • Help send out news releases in Taiwan, make follow-up calls to the media, and work to keep PETA Asia-Pacific’s campaigns in the media spotlight
  • Assist with the production of Taiwanese versions of PETA ads and the translation of materials, as needed
  • Direct media calls to the appropriate PETA representative(s)
  • Assist with demonstrations or photo shoots, when needed
  • Travel for demonstrations, speaking engagements, and other events, as needed
  • Help with other campaigns, as needed, and work on special projects, as assigned by the supervisor

Qualifications:

  • Passion for fighting cruelty to animals and desire and willingness to participate in provocative campaigns
  • Outgoing and personable manner with exceptional communication skills
  • Excellent oral and written communication skills
  • Fluency in spoken English and Mandarin and written English and traditional Chinese
  • Must be a self-starter who can deal with multiple and various tasks at once
  • Ability to deal patiently with the media
  • Proven, thorough knowledge of animal rights issues
  • Supportive position vis-à-vis PETA Asia-Pacific’s philosophy and the ability to professionally advocate PETA Asia-Pacific’s positions on issues
  • Must adhere to a vegetarian lifestyle
  • Ability and willingness to travel, if necessary
  • Computer proficiency
  • Commitment to the objectives of the organization
  • Previous activist experience preferred
  • Ability to work from home

有格還是沒格:部落客的業務課

一般稍微有規模的媒體,負責內容跟負責廣告業務的是兩種人,但部落格這種媒體,99.9999%是一人兼發行、編輯跟廣告,很難避免左手拿錢、右手寫稿的情況。這幾天看到幾篇部落格與廣告的相關文章,覺得很多人對於「廣告」、「公關」跟「置入行銷」這三種東西分不太清楚。沒關係,既然我是媒體素養種子教師,就以我大概知道的說一點看看。或許有人以為我是反行銷、反廣告的,這恐怕是天大的誤會。小弟日常工作上經手的廣告費,在台灣可以排上名次的,而且我不只當過台北市廣告工會的創會理事,也在動腦等雜誌推廣部落格行銷與公關。我唯一討厭的,是沒有格調、沒有道德,把讀者當白癡的行銷。

廣告

什麼是廣告呢?講白一點,就是有一個組織或個人希望透過其他媒體(電視、報紙、網路、通路、發票……等等)曝光某樣訊息,然後付了錢,指定要曝光的內容,這就是廣告。Google Adsense/Adwords是部落格比較容易看到的廣告,除了版位跟尺寸外,露出的內容大致上都不是你能夠控制的,付錢的是老大。

廣告的好處是付得起錢,大致上就能露出。但壞處是很花錢,而且讀者也知道「那是廣告」,要有好的效果,得花點創意。稍微嚴謹的媒體,負責廣告跟負責內容的是兩批人,否則,你也知道人性很脆弱……

公關

公關其實還可以分很細,不過跟部落客有關的大概就是媒體、企業公關,例如台灣的Google會發新聞稿給部落格,或者邀請部落客去參加記者會,背後的目的也是曝光訊息,但Google委託霍夫曼公關之前,無法確認部落客到底會不會寫,也無法確定會怎麼寫。以傳統媒體而言,公關與廣告最大的差別就在訊息露出的地方,廣告是在廣告時段或版位,公關的成果是在新聞報導當中。

有些時候,記者或部落客在媒體公關的過程中,是能夠拿到一些「試用品」的,如果你經常介紹書,出版社會寄書給你;經常介紹遊戲,廠商會寄軟體給你。相信我,如果你真的跑過出版或遊戲,當你收到遊戲或書的時候,你只會覺得頭痛,絲毫不會覺得是「好處」。稍微嚴肅的媒體,會規範試用品的類型與價格上限,還有試用品在報導後的處理方式。如果收受價格、價值太高,或者明顯與報導無關的「試用品」、甚至衍生出來的招待旅遊(junkets),這就會有利益衝突,還有置入行銷的問題。

我建議部落格如果想要長久經營,維持一定的尊嚴,現階段只放廣告就好了,至於試圖用利益交換內容的行為,除非你能夠交代得很清楚,或者本來就是與自己相關的產品,否則都請務必三思。

置入行銷(買新聞)

最早說的置入行銷跟台灣現在的置入行銷有些差異,這裡講的是在原本應該是公關的地方出現廣告的那種情形。講「置入」是一種美化的說法,實際上就是「買新聞」。台灣媒體環境惡劣,所以除了廣告版面可以賣,連內容與新聞也可以賣,而且越來越離譜。「你不賣哦?沒關係,別人會賣!」我一天看10小時以上的電視新聞,有時候在一小時當中可以看到1/3「賣掉」的新聞。

廠商有時候為了確保記者一定會報導某則新聞,也很喜歡以「招待旅遊」或贈送高價「試用品」的方式來「賄賂」記者。與其花大錢買廣告、請公關公司、買新聞,還不如用小錢買記者,省時省錢省力又能夠培養情感。台灣除了污名化置入行銷外,現在也順便污名化了「整合行銷」。現在很多行銷人心目中的整合行銷就是「買記者」、「買新聞」又「買廣告」,大家一起和稀泥,也是一種整合。

置入行銷最討厭、最低級的一件事,就是「騙讀者」。「反正讀者都笨蛋,分不清楚啦!」有這種心態的行銷人跟媒體(還有部落客),天生就瞧不起自己的觀眾與讀者,以為他們都是白癡,不會知道某一則新聞、某一篇誠摯推薦的背後是付了現金、招待了旅遊、給了高價試用品或 Pay per Action 的什麼計畫。

對於部落客而言,被「置入行銷」或者被「買內容」確實是一個最容易產生價值混淆的地方。台灣很多行銷人很偷懶,什麼都想花錢買。傳統媒體買完了就來買部落客。偏偏對於大部分的部落客而言,這些「試用品」跟旅遊當然是很有吸引力的,畢竟拿一台手機或相機,或者出國旅遊,相當於放好幾年廣告,能不心動嗎?

但被買內容之後,就變相承認「我把讀者當白癡」,「我認同格調較低行銷手法」,甚至是「我的道德標準比較低」。很遺憾的是,很多「知名部落客」卻把置入行銷跟廣告混為一談,這幾年來,我看到許多 Pagerank 跟我一樣高,甚至比我低很多的部落客都輕易被淪陷了。

不過一樣米養百樣人,還是有人不為所動的,價值觀不錯亂混淆的。今天要特別表揚的就是酪梨壽司女士,她同樣受到價值數十萬元的誘惑,可是很清楚有所為有所不為的界線,她的「公開原則」應該可以啟發很多人,也祝福她新書狂銷一百刷。

相關文章:

Guts巧克力、三立新聞,都很有Guts!

我是新聞工作者,但偏不巧,也是「媒體素養教育」的種子教師。我受過富邦基金會兩次媒體素養種子教師的訓練,一次在進入新聞圈之前,一次在進入新聞圈之後,加上自己人在江湖,什麼「玩法」都聽過,所以呢,我經常在各地授課的時候,教導小朋友如何分辨哪些新聞(或部落格連結)是買的,背後可能有塞錢(或恐嚇)。

最近聽說一種新的玩法,才剛聽沒多久,就看到一個很類似的「作品」。老實說這種玩法實在是很有Guts,請記者直接用產品去問受訪者,或給受訪者用。我想稍微有一點良知的受訪者,也都知道這是「交換」,應該會拒絕的。只有少數有「需求」的人,才會裝天真讓你問,但你得多播幾次讓我曝光啊!

下面這個例子,當然啦,我沒有證據,只能說很像這種玩法。據說這個部落格的讀者都具有相當高的教育水準,就煩請讀者明鑒。

話說今天三立新聞有兩則新聞,分別是:

巧克力有GUTS」政治人物口頭禪
最近政治人物把GUTS這句英文常常掛在嘴上,剛好就有巧克力產品取這個名字,而且拍的廣告超級無厘頭,因為吃了巧克力就可以倒立旋轉,還能頂著腳踏車,不少民眾都說,廣告效果很好,讓他們印象深刻。

扁誇張俊雄有「guts」 立院吹起「guts」風
陳水扁總統和行政院副院長邱義仁都誇,行政院長張俊雄有「guts」,guts 這句話,一下子變成最夯的流行語,這股風潮也吹到立法院,不只立委吃起「guts」品牌的巧克力,甚至還唱起「guts」 的歌仔戲版!

我看了第一則還沒有什麼感覺,等到第二則台北縣的王淑慧拿著Guts蓋奇巧克力在唱歌仔戲的時候,我就覺得不對勁了,更何況旁邊還有「獨家」兩個字。可惜照相機沒有拍到王委員,只有拍到黃偉哲在吃Guts巧克力。

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黃偉哲很配合呢,表情生動不說,口裡還直嚷著好吃。電視台也很配合呢,鏡頭最後還來個Guts巧克力的特寫:

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我只能說,Guts巧克力的行銷單位很有Guts,三立新聞台也很有Guts。看著黃委員沈醉的表情,我也想弄兩根Guts巧克力來吃吃呢!

熟面孔,猜猜看我是誰(電視後遺症)

身為「新聞工作者」(很多人不這麼認為就是了),桌上有一台小電視是理所當然的,一天動輒看十個小時新聞也是很正常的。所以很多東西總會一看再看,倒背如流,看到一堆熟面孔。

先說今天看到民視配合九0八大遊行的帶子吧。去年已經播過了,去年蔡同榮立委兼創辦人穿這樣:

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今年蔡先生還是在同一地點,背景也一模一樣的辦公室,發表精闢的言論:

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去年的主播是她:

2006:09:02 16:42:15

今年可能心想:「哇哈哈怎麼又輪到我」。有圖有真相一張:

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兩個熟面孔。

—– 版面珍貴,不想這種東西寫成三篇的分隔線 —–

今天還看到一個熟面孔。台南縣農會的新聞,推銷「柚香皮蛋」(我也想吃啊):

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裡面有一位「試吃民眾」:

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這位美麗的試吃民眾應該是郭椿華女士。她的先生不是別人,就是台南縣縣長蘇煥智。郭女士四處替夫婿跑行程,我十分感佩,電視台記者也不可能不知道她是縣長夫人。但是縣長夫人打成「試吃民眾」是什麼意圖,我就不清楚了。

—– 版面珍貴,不想這種東西寫成三篇的分隔線 —–

昨天也看到一則新聞,裡面同樣出現了很面熟的人:

老面孔

這位年輕、帥氣、充滿活力、擁護中華民國國旗而且去過很多國家的年輕人,如果我沒有看錯,最近也經常出現在新聞當中。我印象中這位年輕帥哥也曾經在貓空纜車站扮演超人,在台北火車站前大喊「Long stay,攏係ㄍㄟ」。年輕人有活力,總是值得鼓勵的。

請參考:

兩篇課外閱讀文章:

Google Gmail的Blogger記者會

前幾天接到電話,是的,跟其他Blogger可能不太一樣,我是直接被電話通知的,問我要不要參加 Google今天針對Gmail的「記者會」,或者他們稱為的「部落客‧家聚」。啊,星期六早上難得沒事,既然我同時身為Blogger與Journalist,那就去看看吧。

Google Gmail Press Conference for Blogger

Google幾年前還沒來台灣開辦公室的時候,從香港請了一家公關公司來台灣活絡活絡,結果從頭到尾沒有跟我連絡過,這家公關公司素質可想而知。當記者的時候沒有去過 Google 記者會,反倒是不當固定跑線的記者之後 Google 找上你了,想來有點好笑。有人或許會問:「你不是Yahoo!的員工嗎?怎麼可以去Google的活動呢?」這個問題其實沒有那麼複雜。三立的活動,TVBS的記者也會去報導,Yahoo!奇摩新聞上面也有一堆Gmail的新聞,就是這麼單純的一件事情,更何況我今天是被當成 Blogger 叫去的。

記者會本身其實挺短的,畢竟除了我這種混進去的濫芋之外,大多是有頭有臉、在學學文創開課、會把自己大頭照放到邊欄的那種 A-List Blogger,這些人對 Gmail 的了解絕對勝於公關公司,使用的密度、強度一定也都很高,所以溝通產品這件事情老實說也不需要,只要讓這些人感覺到「我被Google邀請來參加一個什麼會」,然後可以寫在 Blog 上驕其讀者,這就夠了。

當然,這絕對不是第一場純針對Blogger的記者會,網址一直換來換去,害我不知道要連哪裡的Roach兄之前辦過很多次了。不過以往大多是缺乏社會資源與主流媒體關注的事物才走 Below the line 這種途徑,或者是一些吃吃喝喝招待旅遊的活動會順便安插幾個 Blogger 測試看看,這次 Google 以主流大公司的姿態來邀請 Blogger ,連絡連絡情感,我想對於被邀請的人是相當受用的。這次試試水溫,以後應該會慢慢成為一種常態。

當然,這次Google台灣Gmail的行銷活動還是先辦 Above the line 才辦 Below the line,如果能夠反過來辦就更好了。我估計今年起,部分產業針對 Blogger 的行銷活動會比針對傳統媒體記者的還早舉辦。據說以後可能還會針對 Google Adsense 來辦「部落客‧家聚」,我猜這一場大概要請保全吧。

至於Jas9前輩提到充滿追蹤修訂的新聞稿,這在公關界是常態,小弟在「網路新聞稿守則」中也提過了,顯然霍夫曼公關進來台灣比較晚,沒有像其他公關公司一樣將小弟拙文印下來傳閱,這不是什麼大問題。

至於今天記者會真正嚴重,非常嚴重,最不可饒恕的大問題是:

沒有提供午餐 XD

(所以還有下一篇,又是關於肯德基 KFC 的)