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有廣告的DVD

今年從中國大陸弄回了一片投名狀 DVD。據說投名狀很紅,而且台詞淺白中帶有血性,是男人都得學幾句。好吧,看唄。

中國大陸DVD好像有正常版跟簡版。說實在我比較喜歡簡版,一個塑膠袋裝一大張的折疊紙卡,裡面一個DVD不織布袋子,就這樣啦。像我這種DVD買法,簡版便宜又節省收納空間。唯一的困擾是盜版大概也長這個樣,所以你不容易分辨。不過,大陸人在創新商業模式上是很好很強大的,總有一天你會明白,我是對的。

折疊紙卡上面除了簡單劇情介紹外,剩下就是廣告廣告廣告。封面底下硬是塞了Johnnie Walker黑牌的廣告(奉財政部指示附上警語:飲酒過量有礙健康/開車勿喝酒,喝酒開車是烏龜),背面則有很小的「藍莓之夜」廣告。紙卡還有第三折,開了放DVD的槽,另一面還是「藍莓之夜」廣告,外加「紅色康拜因》。紙卡內面有兩頁是投名狀的資訊,另一頁是DVD發行商自己的網咖電影版權公司。

廣告這樣就結束了?那就不好不強大了。插入DVD,按下Play,結果又是一堆廣告,頓時以為自己在中國大陸看電視一樣,什麼天梭表啦、達喜咀嚼片(康定 路到了~~)、松樂電池、泰諾、Johnnie Walker黑牌你被開除了(又來啦,警語在上面!),差不多有兩分鐘吧。我不太懂DVD規格,但這一段廣告就跟其他DVD的版權宣告兼恐嚇一樣,是不能 跳過的。

除了這樣的廣告外,那個什麼松樂電池每隔一段時間又躍現在畫面右下角。也就是說,整片DVD看下來,廣告雖然比東森電影台、龍祥台少,但卻還比HBO多~~兵不厭詐,這是商場!

這實在是一種不錯的經營模式。DVD當成廣告通路,發行商除了可以賺廣告費之外,就算被盜版,也不會太難過,因為盜版中還是會有廣告,這樣還可以跟廣告主或媒體購買算成廣告露出,盜版片,安心上路。

Guts巧克力、三立新聞,都很有Guts!

我是新聞工作者,但偏不巧,也是「媒體素養教育」的種子教師。我受過富邦基金會兩次媒體素養種子教師的訓練,一次在進入新聞圈之前,一次在進入新聞圈之後,加上自己人在江湖,什麼「玩法」都聽過,所以呢,我經常在各地授課的時候,教導小朋友如何分辨哪些新聞(或部落格連結)是買的,背後可能有塞錢(或恐嚇)。

最近聽說一種新的玩法,才剛聽沒多久,就看到一個很類似的「作品」。老實說這種玩法實在是很有Guts,請記者直接用產品去問受訪者,或給受訪者用。我想稍微有一點良知的受訪者,也都知道這是「交換」,應該會拒絕的。只有少數有「需求」的人,才會裝天真讓你問,但你得多播幾次讓我曝光啊!

下面這個例子,當然啦,我沒有證據,只能說很像這種玩法。據說這個部落格的讀者都具有相當高的教育水準,就煩請讀者明鑒。

話說今天三立新聞有兩則新聞,分別是:

巧克力有GUTS」政治人物口頭禪
最近政治人物把GUTS這句英文常常掛在嘴上,剛好就有巧克力產品取這個名字,而且拍的廣告超級無厘頭,因為吃了巧克力就可以倒立旋轉,還能頂著腳踏車,不少民眾都說,廣告效果很好,讓他們印象深刻。

扁誇張俊雄有「guts」 立院吹起「guts」風
陳水扁總統和行政院副院長邱義仁都誇,行政院長張俊雄有「guts」,guts 這句話,一下子變成最夯的流行語,這股風潮也吹到立法院,不只立委吃起「guts」品牌的巧克力,甚至還唱起「guts」 的歌仔戲版!

我看了第一則還沒有什麼感覺,等到第二則台北縣的王淑慧拿著Guts蓋奇巧克力在唱歌仔戲的時候,我就覺得不對勁了,更何況旁邊還有「獨家」兩個字。可惜照相機沒有拍到王委員,只有拍到黃偉哲在吃Guts巧克力。

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黃偉哲很配合呢,表情生動不說,口裡還直嚷著好吃。電視台也很配合呢,鏡頭最後還來個Guts巧克力的特寫:

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我只能說,Guts巧克力的行銷單位很有Guts,三立新聞台也很有Guts。看著黃委員沈醉的表情,我也想弄兩根Guts巧克力來吃吃呢!