小眾網路媒體如何賺錢?從Rocket Boom到IMDB

最近看到兩個網路(小眾)媒體賺錢的例子,覺得很有趣。

第一個是Rocket Boom。沒有看過Rocket Boom的人一定很多,簡單來說,就是一個提供「美女主播播報網路新聞」的網站。這個網站掌握了兩個重要的關鍵:

  1. 網路新聞:網路使用者喜歡看此類新聞的很多;
  2. 美女主播:Rocket Boom有一個讓很多男性讀者會注意螢幕下半部的Amanda Congdon。要特別注意的是,Congdon小姐並不是業餘客串,她是專業的演員。

Rocket Boom在eBay成功的拍賣出5集的廣告。得標價是4萬美金,相當於一集廣告露出是25萬新台幣。根據Rocket Boom自己在eBay上的敘述,每一集節目大約會被觀賞20萬次,所以每曝光一次是1.28台幣左右,十分便宜,如果再加上後續的公關效應,其實4萬美金應該是低到不行的價格,買賣雙方大家都開心。可惜沒有被台灣的BenQ、Asus這些極力希望打國際品牌的廠商買走。

IMG_5206Rocket Boom這次賣廣告跟藝妓回憶錄中小百合的水楊都是用競標的,只不過水楊那次賣了,以後就不會那麼高價了(也可能品切了),但Rocket Boom未來的廣告如果還要競標,可能價格會比這次還高。

Rocket Boom還提到一些評估他們的指標,讓我很難不拿來跟另一個台灣的R字頭網站比較。

  • Rocket Boom在Technorati是159名(剛剛看是144名),敝站是4784名。
  • Rocket Boom在Alexa(本人很不相信這個指標有啥意義就是了)的排名是13715,敝站「剛剛」是84336名(每日波動極大的指標)。
  • Rocket Boom的Google Pagerank是6,敝站只有5。(意思是大約相差10倍,或一個數量級)

加上敝站只有文字、圖片,缺乏美女主播,這樣七折八扣下來,如果我這邊同樣放5天廣告,看看能不能收到台幣400元。不過台幣400元可能也比賣Google Adwords要高許多了。一天80,年約賣給客戶,特開一個版位出來,就算收25000好了,客戶大概會嫌貴,而我嫌太低,結果是敝站持續維持100%非商業使用的狀態。

剛剛說Congdon是個專業演員,是在IMDb有個人頁面的那種。IMDb是一個我挺常使用的網路電影資料庫,看完電影回家查看看演員叫啥、演過什麼其他角色。

IMDb經營這麼多年來,也算是一種網路媒體。要查電影、查演員,上面都找得到。IMDb到這種規模之後,已經不是他們去拜託片商、演員提供資料,商業模式完全顛倒。IMDb絲毫不會在意像Congdon這麼小牌的演員的資料是否完整、有沒有照片,反倒是Congdon如果希望自己的照片出現在IMDb的個人頁上,還需要負擔第一張美金35元的上架費

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Richy

李怡志是網路媒體工作者,作品曾經獲得行政院數位金鼎獎並入選美國網路新聞獎。
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