誰還瞧不起青年日報?

 最近幾個月跟軍人紀律、私德有關的新聞越來越多,不論是騙婚的、高利貸的、傳銷的全都找上了原本應該保家衛國的國軍官兵弟兄們,或許這是也公關人員重新思考「軍方媒體」的時候。

大眼與小眼

 記者當久了,除非你真的是在最大的媒體,而且寫的稿子保證都能見報、都可以搶下漂亮的版面,否則勢必會面臨「大小眼」的問題。

 大小眼可以發生在很多層面,在實際採訪工作上可能會留言不回電、找不到人、消息有所保留、不發新聞通知……等等,對於我而言,這種採訪不到新聞的大小眼是比較痛苦的事情,畢竟我不是消費記者,要跟政治、社會記者搶版面,新聞寫不出來或寫不好都會被釘得很慘。

 另 外一個與採訪比較沒有直接關係「大小眼」,則是採訪之外的「禮數」,例如紅包啦、送禮物啦、「公關價」啦、招待出國採訪啦,對於許多消費版面的記者,那 樣的大小眼會比較痛苦一點,很多人的成就感是架構在採訪外的收入與禮物上面,我就曾經看過某大報系旗下的迷你報因為沒有被招待出國,然後連續寫了好幾天負 面報導(第二年終於換來「大眼」了)。

 採訪對象或公關公司的大小眼其實沒有一定的標準。越資淺的公關人員越容易誤判媒體的「重要性」,由 於缺乏對台灣媒體實務工作流程的全盤了解,許多年輕的公關 常認為晚報是「小報」,在他們的心中,中時晚報及聯合晚報的重要性還比不上報份只有我們零頭的某些日報,遇到這種公關我也只能笑笑,期待他有一天會長大。

 晚報被誤判很正常,因為很多年輕公關才剛踏出校門,確實在之前的生活經驗中沒有什麼機會接觸晚報,也無法體會其他媒體每天看晚報追新聞的生態。但我覺得最不可思議的,則是許多公關對待青年日報的態度。

青年日報多重要?

 青 年日報是國防部總政戰局底下的報紙,主要發行對象是三軍官兵弟兄,基本上只要軍隊存在一天,青年日報就不會倒,就跟對岸的解放軍報一樣。對於平常窩在軍 隊不能外出的阿兵哥而言,青年日報就是他們唯一能夠接觸到的日報、甚至是唯一能夠接觸外界訊息的管道,即便青年日報再難看,他們還是要看,而且官階越高、 收入越豐厚的軍官,就越需要看青年日報。

 從發行量、讀者收入、讀者社經地位來看,青年日報無論如何都比★報或★★報強好幾倍(或許可以套用自由時報的廣告,「一報抵兩報」)。

 另 一方面,阿兵哥當兵很無聊,軍士官在部隊等停年也很無聊,所以一放假,阿兵哥就會拼命消費,軍士官則是想辦法在「不知為誰而戰」的煩悶生涯外找尋其他的 樂子,而每天都能接觸到這一個龐大消費族群青年日報,其實對於消費廠商而言是一個絕佳的宣傳管道。也難怪這些搞直銷的、婚友的、投資公司、詐騙、地下錢 莊……全部都知道軍人是最單純的肥羊,此羊不宰豈有此理?

 可惜的是,不論是公關公司或是企業in-house的公關,可能是因為沒有當過 兵(大多為女生)、或許是生活經驗極度貧乏,常常又把青年日報當成不重要的 小報,完全不清楚青年日報背後代表了什麼樣的閱聽人。在他們心中的排行榜上,青年日報的重要性可能遠低於讀者消費力、報份都更低的★報、★★報……等媒 體,實在令人搖頭。

 或許未來企業在找公關公司或聘用公關人員的時候,可以將「青年日報」當口試題目之一,單從這點就能夠知道公關人員(或公關公司)究竟是只能發發新聞稿,還是真的懂媒體生態與社會結構。

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Richy

李怡志是網路媒體工作者,作品曾經獲得行政院數位金鼎獎並入選美國網路新聞獎。
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