無恥行銷者如何利用網址建立個人品牌?

學,然後知不足。無恥這件事情也是。

無恥行銷》這本書書名果然取得好,而且英文本來就叫做《Confessions of Shameless Self-Promoters》,「無恥」兩字不是中文版的創意。對於我這種臉皮薄又害羞的人而言,看看無恥推銷自我的人如何告解,也是一種很重要的修行。

這本書最有趣的地方就是每個作者都承認自己無恥,三聲恥,相信現在大家都會背了,就是確確實實的覺悟 XD,人不可以無恥,無恥之恥,無恥矣。個人行銷也是,也要確確實實的覺悟。其實《無恥行銷》這本書根本不能算「行銷」書,反而比較類似心靈雞湯這種激勵書,鼓勵讀者勇敢推銷自己,就像小朋友在課堂中聽到老師問問題後奮力舉手一樣的姿態。

這些無恥的行銷者都有什麼特質呢?除了無恥,或者說無懼、無畏地推銷自己之外,幾乎也都有自己的網站。怎麼樣的網址才是無恥的網址呢?

書末的附錄中一共有73位非常成功的無恥行銷人(比中文版封面上說的38位還多啊),包括台灣非常知名的《心靈雞湯》系列合夥人 Mark Victor Hansen。超過半數都是以個人為品牌的講師、演講者。他們有多少人用自己的全名、姓或名來當網址呢?

  1. DebbieAllen – DebbieAllen.com
  2. Jeffrie Story – Jeffrie.com
  3. Dan S. Kennedy – DanKennedy.com
  4. Mark Victor Hansen – MarkVictorHansen.com
  5. Don Taylor – DTaylor.com
  6. Rick Segel – RickSegel.com
  7. Randy Peyser – RandyPeyser.com
  8. Willie Jolley – WillieJolley.com
  9. Greg Godek – Godek.com
  10. Silvana Clark – SilvanaClark.com
  11. Natalie Buske Thomas – NatalieThomas.com
  12. Jim Cathcart – Cathcart.com
  13. T. J. Reid – TJReid.com
  14. Don Cooper – DonCooper.com
  15. Doug Smart – DougSmart.com
  16. Karen Lawson – LawsonCG.com
  17. Lenora Billings Harris – LenoraSpeaks.com
  18. Fred Berns – FredBerns.com
  19. Irene Levitt – IreneIevitt.com
  20. Deb Happerty – DebHapperty.com
  21. Susan RoAne – SusanRoAne.com
  22. Rochelle Balch – RochelleBalch.com
  23. Sandra Schrift – Schrift.com
  24. Larry Winget – LarryWinget.com
  25. Troy Evans – TroyEvans.com
  26. W. Mitchell – WMitchell.com
  27. Betty Pichon – PichonGroup.com
  28. Al Walker – AlWalker.com
  29. Dale Irvin – DaleIrvin.com
  30. Tom Antion – Antion.com
  31. Wayne Perkins -WaynePerkins.net
  32. Patricia Fripp – Fripp.com
  33. Paul Hartunian – PaulHartunian.com
  34. Bill Goss – BillGoss.com

差不多一半。其他沒有用自己名字當網址的,則大多以產品或服務名稱,或自己的暢銷書來當網址,或公司與他人合夥。

到底要不要用自己的名字當網址呢?這大概與無恥不無恥無關。

台灣非常流行「一人協會」,很多人在無恥推銷自己之前,擔心自己的名字不好用,所以都會先成立一個什麼協會,然後以某某協會執行長、祕書長之姿亮相。如果用一個與自己名字無關的名稱來當網址,效果可比擬一人協會,對外還可以宣稱自己是某某網站的站長、總編輯、總監等等,或許多很多人而言,這樣推銷自己比較不會無恥,但或許看在別人眼裡,反而是更加的無恥。

用個人的名字當網址,大致上就比較不好說自己是「自己網站的總編輯」,聽起來遜到爆。但好處也不是沒有,否則這些國外的無恥行銷人就不會這樣做了。畢竟個人的名字(除非你要改名)還是終極的品牌,提早無恥宣傳沒有壞處,尤其對搜尋引擎而言,用自己名字當網址是莫大的加分,下次別人要查自己的名字,第一筆起碼不會是競爭對手批評自己的文章。

Follow me

Richy

李怡志是網路媒體工作者,作品曾經獲得行政院數位金鼎獎並入選美國網路新聞獎。
Follow me

Facebook留言

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>