企業部落格看起來要流行了

企業部落格真的要成為一門生意了。

這一期(2006/06)的經理人月刊有一塊很大的區域在談經理人部落格,而大師輕鬆讀則在稍早摘錄了Robert Scoble 與 Shel Israel 的 Naked Conversations,加上商業部落格等書的發行,顯然企業部落格(Corporate Blogging)、商業部落格或經理人部落格的風潮已經從美國日本漸漸吹到台灣,慢慢會受到社會更多的關注。

就跟Homepage當初開始的時候一樣,一開始先是許多對資訊較為專精的人在校園內或是自己的「實驗室」中拼拼湊湊,然後過了幾年,才開始想到如何應用在商業之上。只不過這一波在技術門檻上相對要容易太多,雖然未來市面上可能還會充斥一些單單教企業開Blog就騙取高額顧問費、設定費的業務天才,但與前一波將較,這樣的人可能會減少,而且也騙不久。

但是顧問費能賺不能賺呢?當然還是可以。而且機會可能更多。或者說,技術門檻剷平了之後,也才真正有商業顧問的空間,例如擬定溝通策略、公共關係、危機處理、提供SEO建議、網路行銷等等,甚至代筆,替企業或高階經理人寫部落格。

美國跟日本現在企業部落格已經爐火純青了,這次去美國也順便在書店翻了一些,大致上還是不脫公共關係、行銷的範疇,但企業主、高階經理人、研發人員等等平常不一定能夠與第一線顧客或是媒體接觸的員工,這下全都跳到第一線全員公關了。

今年有幾個朋友問我網路行銷的事情,我都推荐先從企業部落格開始,目前已經有一個實際運作了。今年下半年或許還會協助一個NPO實驗非營利部落格,看看有沒有什麼機會實驗在部落格社會行銷。

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Richy

李怡志是網路媒體工作者,作品曾經獲得行政院數位金鼎獎並入選美國網路新聞獎。
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